Реклама. Какую цель преследует и стоит ли ей доверять?

  • 450

Реклама. Какую цель преследует и стоит ли ей доверять?

Читайте информационную статью на тему: Реклама. Какую цель преследует и стоит ли ей доверять?

Реклама для современного человека дело обыденное, но, несмотря на это, может вызывать массу эмоций, как положительных, так и отрицательных. Это вовсе не удивительно, ведь она окружает нас повсюду:

  • на телевидении;
  • в транспорте;
  • в лифте;
  • по радио;
  • в газетах и журналах;
  • на сайтах;
  • в социальных сетях;
  • в играх и приложениях;
  • на билбордах и других уличных афишах.

На самом деле, реклама – это средство коммуникации между потребителем и тем, кто предлагает товар или услугу. Это может быть как продавец, так и производитель. Реклама направлена на привлечение потребителей, поэтому призвана популяризировать продукцию, а также приносить дополнительную прибыль.

Основные функции рекламы

Каким бы ни было наше отношение к рекламе, она довольно важна, поэтому созданием рекламы занимаются специалисты, которые учитывают массу факторов, делая ее успешной. Он обязательно основываются на те функции, которые несет реклама для торговли:

  • донесение информации до потребителей;
  • формирование необходимого имиджа компании;
  • стимулирование покупок, то есть воздействие на людей с целью совершить приобретение;
  • периодическое напоминание о необходимости использования данного товара или услуги.

Реклама товара – длительный процесс, в котором задействованы многие участники. Специальные рекламные агентства занимаются сбором информации и, опираясь на характеристики определенной группы потребителей, на которую и рассчитывает продавец, создают нужный рекламный продукт.

Если рассматривать коммерческую рекламу, то она окружает нас повсеместно, далеко не всегда принося положительные эмоции. Ведь рекламные агенства могут выполнять свою работу по разному. Все зависит от квалификации персонала, хорошая реклама стоит дорого, но не все готовы платить большие деньги за это, поэтому прибегают к специалистам разного уровня квалификации. Вот от такой некачественной и непродуманной рекламы мы в основном и испытываем неприязнь, раздражение, злость и весь нервоз.

Отрицательные стороны рекламы

Ввиду своей природы реклама продукции должна быть постоянно на виду, влияя на формирование потребительского спроса, оказывая влияние на жизнь и деятельность человека. Именно поэтому существуют отрицательные и положительные стороны этого процесса:

  1. Зомбирование. Многие считают, что создатели рекламы используют хитрые ходы, пытаясь зомбировать потребителей, заставляя их совершать покупки. Конечно, ведь доля правды здесь есть. Реклама одного и того же продукта встречается настолько часто и так часто повторяется, что ее легко выучить даже ребенку, поэтому мы получаем определенное воздействие на память, но, как утверждают исследования, других манипуляций с нашей психикой не проводят, поэтому принудить потребителя к покупке не может никто.
  2. Слишком эмоционально. Часто реклама основывается на эмоциях потребителей, но это необходимо именно для того, чтобы товар запомнился, и возникло желание его приобрести. К сожалению, не всегда такая реклама приятна.
  3. Назойливость. Действительно, мы можем встретить одну и ту же рекламу во всех средствах массовой информации, что выглядит более чем навязчиво. Но только так товар может запомниться потребителю, а реклама – выдать тот максимум, который от нее ожидают. Если же реклама будет встречаться редко, то никто не обратит на нее внимания. Отзывы о разрекламированных товарах всегда ярче и убедительнее.
  4. Всесилие рекламы. Существует мнение, согласно которому благодаря рекламе можно продать все, что угодно. Отчасти данное утверждение является правдой, ведь качественно созданная реклама действительно увеличивает продажи и приносит прибыль. Но здесь очень важно найти круг потребителей, для которых данный товар будет необходимостью, и воздействовать на них.

Но самым главным минусом можно считать отсутствие доверия к рекламе, ведь для того чтобы продать продукт, рекламщики способны на многое, включая и предоставление ложной информации. При этом они могут как слегка приукрасить правду, например, красочно преподнести аромат духов как нечто невероятное, так и дать совершенно неправдивые данные, возможно, даже опасные. Это может быть реклама пищевых продуктов, которая завлекает как взрослых, так и детей, но сам продукт может быть опасен для здоровья. Но это уже на совести производителя.

При этом в нашей стране разрешена, хоть и скрыта, реклама алкогольной и табачной продукции, которая наносит значительный вред здоровью нации, поэтому положительной ее назвать не получится, о чем говорят и посетители нашего сайта, предлагая отзывы о товарах.

Реклама лекарственных препаратов также встречается, но она может быть пагубной для многих потребителей, ведь мало кто пытается идти к доктору, а чаще пользуются советами рекламы и занимаются самолечением, и эти данные подтверждают многочисленные отзывы в интернете.

К сожалению, как уже говорилось выше, качественная реклама стоит очень дорого, и это совсем другой уровень. От такой рекламы нет негативных ощущений, она не вызывает отвращение а даже наоборот, на неё интересно обратить внимание и она вызывает позитив.

Быть может в этом всем виноваты не только рекламные агенства, но и сами заказчики, ведь они определяют цели своей рекламы для агенства. А цели производителей и ритейлеров у нас в стране известны всем - продать как можно больше и дороже. Вот и ответ: на первом месте - продажа, а удобство, функционал и качество уже на второстепенных местах. Манеру торговли супермаркетами подсмотрели на западе, а саму идею как там она реализована именно для клиента по удобству - это посчитали не важным, а на самом деле это и есть очень важная деталь, на которой и строится весь успех продаж.

Положительные стороны рекламы

Но далеко не все так плохо. Единственное, что нужно помнить – это оценивать рекламу с умом, проверяя каждый указанный в ней факт. Кроме минусов реклама услуг и товаров имеет и значительные плюсы, о которых нужно помнить:

  1. Новый товар/услуга на рынке. При выводе нового товара или услуги на рынок его необходимо рекламировать чтобы показать о его существовании будущим пользователям. Это обычная стандартная ситуация – ничего плохо в этом нет.
  2. Раскрытие преимуществ товара/услуги. Здесь реклама призвана оповещать о возможностях и особенностях услуг и товаров, чтобы потенциальные потребители смогли заочно ознакомиться с ними и при необходимости приобрести.
  3. Возможность оценить разнообразие. Потребитель может, не покупая, ознакомиться с разнообразием товаров, их преимуществами по сравнению с другими. Особенно положительной в данном плане станет реклама услуг, ведь она разбивается по регионам, и каждый может узнать даже адрес, где можно получить или заказать нужную услугу.
  4. Сознательный выбор. Сегодняшнее поколение уже воспитывается на понимании того, что реклама двигает процесс продаж, но приобретать нужно осознанно, поэтому люди учатся воспринимать и оценивать всю информацию из реклам.
  5. Периодическое напоминание. Иногда реклама призвана напомнить о сервисе или услуге, чтобы потребитель помнил о компании и продолжал пользоваться данными услугами. Для этого до выпуска рекламы могут приурочить какие-либо акции, чтобы потребителя дополнительно заинтересовать. Этим чаще всего пользуются представители мобильной связи, магазины одежды, или же продуктовые супермаркеты.

50% населения нашей страны относятся к рекламе положительно, что совпадает с показателями в других странах. Но следует помнить, что нейтральная реклама, которая не вызывает эмоций, не запомнится потребителю и будет неэффективной. Но это совсем не значит, что она должна вызывать негатив, как у нас чаще всего и происходит.

На нашем сайте buyerfb.ru вы найдете отзывы потребителей как о разрекламированных товарах, так и о тех, которые редко встречаются в интернет обсуждениях. Мы публикуем только актуальную информацию, поэтому читать отзывы на страницах полезно для всех.

Понравилась статья? Голосуйте, комментируйте и делитесь с друзьями полезной информацией!

Комментарии

Всего ()

    *Обязательные поля для заполнения

    по этой теме Читать еще статьи

    Акции, скидки и распродажи: что это и откуда берутся?

    Акции, скидки и распродажи: что это и откуда берутся?

    Читайте информационную статью на тему: Акции, скидки и распродажи: что это и откуда берутся?

    Какие права и законы защищают и помогают покупателю?

    Какие права и законы защищают и помогают покупателю?

    Читайте информационную статью на тему: Какие права и законы защищают и помогают покупателю?

    Свежие Читать свежие отзывы

    Ситимобил
    08.10.20 | Такси

    Ситимобил

    Читайте отзыв о такси Ситимобил

    Мойка воздуха Venta LW45

    Мойка воздуха Venta LW45

    Читайте отзыв о товаре мойка воздуха Venta LW45

    Термометр Xiaomi iHealth Meter Thermometer

    Термометр Xiaomi iHealth Meter Thermometer

    Читайте отзыв о товаре термометр Xiaomi iHealth Meter Thermometer

    Микроволновая печь соло LG MS2595GIH

    Микроволновая печь соло LG MS2595GIH

    Читайте отзыв о товаре микроволновая печь соло LG MS2595GIH

    В помощь Читать все статьи

    Как правильно выбрать духовой шкаф для кухни?

    Как правильно выбрать духовой шкаф для кухни?

    Читайте информационную статью на тему: Как правильно выбрать духовой шкаф для кухни?

    Как правильно выбрать телевизор для гостиной?

    Как правильно выбрать телевизор для гостиной?

    Читайте информационную статью на тему: Как правильно выбрать телевизор для гостиной?